SKEMA “World-Minded” : une nouvelle identité de marque pour un nouveau chapitre

SKEMA Business School a dévoilé hier, 21 septembre, sa nouvelle identité de marque. Bien plus qu'une simple refonte visuelle, cette transformation exprime une ambition : accompagner la trajectoire mondiale de l'institution à travers une marque plus forte, plus distinctive et plus cohérente. Cette évolution s'inscrit dans la dynamique du plan stratégique Unveil 2025-2030, qui porte l'ambition de faire de SKEMA l'une des plateformes mondiales d'enseignement supérieur les plus intégrées. (Photo DR : un visuel portant le nouvel emblème de SKEMA).

Une présence sur 5 continents

En moins de deux décennies, l'école née en 2009 de la fusion entre l'ESC Lille et le CERAM de Sophia Antipolis, s'est imposée comme une institution de premier rang, présente sur cinq continents, réunissant étudiants, enseignants, chercheurs, diplômés et partenaires au sein d'un même écosystème mondial.

C’est cette trajectoire qui rendait nécessaire la création d’une marque capable d'exprimer pleinement cette nouvelle réalité. Pour cette réflexion, SKEMA a fait appel à Carré Noir (Publicis Groupe), agence de référence en design stratégique et expérience de marque.

Le fruit d'une démarche de co-construction

Cette nouvelle plateforme de marque est le fruit d'une vaste démarche de co-construction associant toutes les communautés de l'école. Étudiants, diplômés, professeurs, collaborateurs et représentants de la gouvernance, répartis sur les dix implantations de SKEMA en France et à l'international, ont été associés à travers des entretiens, des ateliers collaboratifs et une consultation à grande échelle. Cette phase d'écoute a permis de faire émerger un constat partagé : la singularité de SKEMA réside dans son modèle d'école globale, multicampus et profondément ouverte sur le monde.

La nouvelle signature World Minded

Au cœur de cette nouvelle plateforme figure une nouvelle signature de marque : World-Minded. Plus qu'un slogan, elle exprime la vision qui guide désormais l'ensemble de la marque SKEMA, affirmant que l'ouverture au monde commence par l'ouverture à soi-même, aux autres, aux idées nouvelles et au changement. Elle traduit la conviction que comprendre le monde ne suffit plus : il faut aussi être capable de le faire progresser.

World-Minded incarne ainsi la promesse éducative de SKEMA : former des femmes et des hommes capables d'évoluer dans un monde complexe, d'en comprendre les mutations et d'agir pour le transformer.

Un "S" stylisé évoquant aussi le chiffre "5"

Cette nouvelle identité s'incarne également dans un emblème et un logo entièrement repensés. Le symbole graphique prend la forme d'un blason ouvert, construit autour d'un "S" stylisé évoquant aussi le chiffre "5", en référence aux cinq continents habités sur lesquels l'école déploie aujourd'hui son modèle. Inspiré des codes des institutions académiques tout en les réinterprétant avec modernité, ce blason établit un lien entre l'héritage historique de l'institution, dont les racines remontent à 1892, et son ambition internationale : ouvert, il symbolise les échanges, le mouvement et la circulation des idées.

Le logotype évolue lui aussi, désormais composé de lettres capitales dans une typographie plus contemporaine. La palette chromatique conserve la dominante rouge historique de SKEMA, avec un Rouge profond Signature dédié à la marque institutionnelle et à SKEMA Business School, et un Rouge Pulse plus lumineux, destiné à accompagner le développement de la nouvelle School of Professional Studies.

Au delà de l'identité visuelle, un véritable système de marque

Au-delà de son identité visuelle, SKEMA se dote d'un véritable système de marque : positionnement, manifeste, territoire graphique, architecture de marque, ton de voix et principes d'expression. Cet ensemble a été conçu pour garantir une expression cohérente de la marque dans tous les écosystèmes où l'école est présente, renforcer sa visibilité internationale et affirmer une personnalité plus distinctive, plus humaine et plus incarnée.

Dans un secteur où les innovations sont rapidement reproduites, SKEMA fait le choix d'investir durablement dans la force de sa marque pour mieux incarner sa singularité auprès des étudiants, des entreprises, des partenaires académiques et des talents du monde entier. "Une marque forte n'est pas un habillage ; c'est un accélérateur de stratégie", résume Cédric Bedini, directeur Marque & Communication de SKEMA.

Une marque qui exprime ce que SKEMA veut construire pour les décennies à venir

"SKEMA est devenue une institution mondiale de premier plan. Son identité devait désormais refléter cette transformation", souligne Alice Guilhon, directrice générale et présidente exécutive de SKEMA, précisant que cette nouvelle marque "exprime surtout ce que nous voulons construire pour les décennies à venir". La nouvelle identité sera déployée progressivement sur l'ensemble des campus, des supports de communication et des environnements numériques de l'école, accompagnant ses futurs développements dans le cadre du plan stratégique Unveil 2025-2030.

 Avec 11 000 étudiants de plus de 130 nationalités, 200 professeurs, 66 000 diplômés présents dans 145 pays et plus de 70 programmes, répartis entre l'Afrique du Sud, le Brésil, le Canada, la Chine, les Émirats arabes unis, les États-Unis et la France, SKEMA poursuit ainsi son ambition de construire l'une des plateformes mondiales d'enseignement supérieur les plus intégrées.